Conteúdo atualizado a 12/09/2023
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Parece que o Rosa Barbie chegou no mercado financeiro, não apenas no comercio varejista como um todo, mas no universo financeiro dos investimentos. O Live action da Barbie, dirigido por Greta Gerwig, estreia hoje e o que sabemos para já é que o filme já é sucesso antes até de estrear. Barbie influencia o mercado financeiro e faz as ações da Mattel saltarem, quase como os tribunais americanos fizeram ao XRP.
Especialistas destacam que o filme da Barbie já aponta que vêm bons frutos por aí. Em curto prazo, o longa promete um super faturamento de bilheteria e muita receita em licenciamento. Mas a grande jogada ainda está por vir.
Barbie: a nova trend bombando no Brasil e em todo o mundo
Não se fala de outra coisa. Na premiére do filme, conferimos milhares de famosos com looks cor de rosa, aproveitando a nova febre da internet para impulsionar a sua imagem, agregando “valor de mercado” às custas do longa.
Quem nunca?! Com todo o universo cor de rosa — as gravações do filme fizeram acabar todas as tintas rosa fluorescente da marca Rosco — o sonho de boneca de todo o mundo invadiu todas as prateleiras do mercado e centenas de produtos foram relançados e recriados para gerar lucro. De menus especiais em restaurante ao acarajé das tias nas calçadas. A Barbie invadiu o comércio do Brasil.
“O filme da Barbie é um momento monumental para a marca, e nós mal podemos esperar para que os fãs tenham a experiência da Barbie na tela grande como nunca antes”, afirmou Lisa McKnight, head global das bonecas Mattel.
Proprietária da marca Barbie —e de todos os direitos de licenciamento e distribuição de sua imagem — a empresa acordou, nesses últimos dias, com uma alta de 18% de suas ações no acumulado do ano.
Ainda em junho, a Mattel obteve um avanço superior a 15% na Nasdaq, enquanto a sua concorrente, a empresa Hasbro, teve um avanço contido de cerca de apenas 4,75% dos seus ativos neste mesmo período.
Em meio aos últimos anos de lucros voláteis para a marca, o longa promete ser um empurrão daqueles
Ações da Mattel começaram a aumentar um mês antes do lançamento do Live Action da boneca.
Faturamento $
Na última terça-feira, 18, Stil Nicolaus, analista na Drew Crum, estipulou que o filme da Barbie alcançaria, apenas nos EUA, uma bilheteria de até US$100 milhões apenas no primeiro fim de semana de estreia. A empresa havia feito uma projeção inicial de US$50 milhões. Mas parece que se enganou, né?
Numa escala global, a Drew aponta que apenas no primeiro fim de semana de estreia, o filme deve chegar a arrecadar entre US$450 milhões e US$550 milhões em todo o mundo.
Com falta de alta demanda, os brinquedos da Barbie custam até R$ 3.200 em lojas de Fortaleza, no Ceará.
E não para por aí, os lucros não devem ficar apenas no filme. Há uma forte perspectiva de que a empresa Mattel tenha uma margem de lucro de 10 centavos por cada ação ainda neste ano.
Esse valor é referente a produtos licenciados, principalmente com a venda de bonecas Barbie. As taxas de licenciamento cobradas sobre vestuário e outros itens vinculados ao filme também devem gerar lucros absurdos.
Ícone: Barbie é patrimônio histórico-cultural do planeta
A boneca Barbie foi lançada pela Mattel em 1959. O brinquedo já chegou revoluciondo o mercado de brinquedos ao se tornar um ícone em todo o mundo. Para a criação da boneca, a Mattel se inspirou na personagem Bild Lilli, uma boneca alemã.
Ao longo de todos esses anos, a figura da boneca Barbie foi evoluindo, refletindo nos avanços sociais significativos.
Em 1968, tivemos a primeira Barbie negra. Esse lançamento foi responsável por abrir caminho para uma maior diversidade estética, fortalecendo questões de raça, mas também sobre a diversidade feminina.
Em 2020, foi lançada a linha “Barbie Fashionistas“, uma coleção de bonecas diversas. Nesse lançamento, tinham bonecas cadeirantes, com prótese de perna, vitiligo, sem cabelos, além de um Ken com cabelos longos. A proposta era discutir a inclusão, gerando uma maior identificação em todas as crianças.
Um grande avanço também para a população LGBTQIA+, foi o lançamento da primeira Barbie transgênero, em 2022. Inspirada na atriz Laverne Cox, estrela da série Orange Is The New Black. A primeira Barbie transgénero gerou um grande impacto para a inclusão e representatividade dessas pessoas.
Parece que mesmo com o passar do tempo, a Barbie continua inspirando muitas gerações com seu papel transformador na sociedade. Agora, ganhando vida, a Barbie se prepara para promover o empoderamento feminino. Mesmo que de forma sutil, o filme promete ser arrebatador, levando em consideração que se trata da vida de uma boneca. É esperar para ver.
