O mundo todo conhece ou pelo menos já viu por aí algum vídeo do TikTok. Trend, dancinhas, lives de famosos… mas e o aplicativo Douyin, você já ouviu falar? TikTok e o Douyin: Qual versão do app é usada na China?
Saiba logo de cara que os dois aplicativos possibilitam que seus usuários desenvolvam e compartilhem conteúdo. E mais, ambos os aplicativos permitem transmissões ao vivo, deixando até que você adicione efeitos especiais divertidos, audios pessoais e músicas em alta ao seu conteúdo.
Contudo, mesmo que Douyin e TikTok sejam plataformas de compartilhamento de vídeo, eles apresentam algumas diferenças quando se trata de funções, ofertas e posicionamento global.
A maioria das diferenças, no entanto, é um tanto impulsionada pelo mercado. Mas o objetivo desse artigo de hoje é fazer você entender que as versões chinesa e internacional do aplicativo são duas plataformas completamente separadas.
Embora Douyin seja o aplicativo-matriz, as duas aplicações não estão vinculadas. Uma diferença bem direta é que o Douyin pode ser baixado apenas nas lojas de aplicativos chinesas, enquanto o maioral Tik Tok é acessível em todo o mundo.
Numa perspectiva de marketing e mídia social, em termos mais técnicos, as diferenças mais gritantes entre Douyin e TikTok podem ser vistas nas preferências dos usuários,que estão ninchadas de acordo com cada mercado.
Ou seja, nas aplicações, tanto o conteúdo do usuário, como as funções no aplicativo e as técnicas de marketing da marca, são diretamente influenciadas pelo que as pessoas desejam ver em cada plataforma. O algoritmo aprende as suas preferências e organiza o seu “feed” de acordo com as tuas maiores interações e impressões. Nada de novo ao sol, até aqui.
Mas também existem algumas diferenças segmentadas em “blocos” e vou comentar um pouco mais sobre elas agora. Rola a tela e segura a tua atenção aqui:
Quesito Acessibilidade
Saiba que o aplicativo Douyin é exclusivo para pessoas localizadas na China Continental e só pode ser acessado e baixado por meio da China App Store.
E mais, o Tik Tok chinês é um aplicativo padrão para consumidores chineses, enquanto no Ocidente é impossível baixar a versão original do aplicativo.
Bugou tua cabeça? Deixa explicar: o TikTok pode ser acessado e baixado para usuários estrangeiros da Google Play Store ou da Apple Store, mas é uma versão feita para o resto do mundo.
O curioso é que ambos os aplicativos apresentam processos de registro muito diferentes. Criar duas versões independentes do mesmo aplicativo foi uma jogada bastante sábia da Bytedance, desenvolvedores dos dois aplicativos.
Bytedance separou Douyin do resto do mundo por um motivo: questões políticas.
Todo mundo sabe que o regime de regulamentação de conteúdo do governo chinês jamais permitiria que o aplicativo se expandisse para além de suas fronteiras. E isso implica dizer que, se Douyin permitisse conteúdos de vídeos atravessassem as “muralhas da China”, ou que a nação pudesse acessar material de todo o mundo, de certo o aplicativo seria bloqueado em um instante.
Enquanto aos Filtros de Beleza?
Numa era estética digital, um aplicativo sem filtro não vale de nada. Nesse quesito, as interfaces do TikTok e do Douyin são parecidas, mas existe uma diferença bem clara entre os dois aplicativos: quando os usuários ligam suas câmeras, o Douyin possui um filtro de beleza automático capaz de suavizar a pele e até mesmo mudar o formato do rosto de uma pessoa.
E isso é bem coerente com o governo Chinês, né isso!? Se você não sabe, há muito tempo as mulheres na China enfrentam uma enorme pressão para se adequar aos padrões de beleza.
As chinesas são praticamente obrigadas a manterem um corpo esguio, pele orvalhada, olhos grandes e maçãs do rosto salientes. Não é à toa que há uma demanda por cirurgia plástica no país.
Por isso, os aplicativos de beleza se empenham para criar filtros que mostrem aos usuários versões mais bonitas de si mesmos. No ocidente, embora o TikTok também tenha filtros de beleza, essa é uma ferramenta opcional, ficando a cargo dos usuários decidir selecioná-los ou não durante as suas filmagens.
Realizar Compras "Ao Vivo"
Aqui temos uma diferença bem significativa. A China oferece um enorme mercado de compras online. Portanto, a versão chinesa do aplicativo é bem focada nisso.
O que você precisa saber nesse tópico é que as vendas de produtos ao vivo é a menina dos olhos de ouro do comércio. Estou falando de uma indústria multibilionária na China Continental. E durante a pandemia, esse mercado saltou!
Essa alta demanda faz com que as compras no aplicativo sejam facilitadas. Milhares de produtos, cupons de descontos saltando, serviços de compras a apenas um toque. Imagina ai o site da Shein, é bem isso.
Logo, isso faz do Douyin uma plataforma extremamente importante para livestreamers, junto com Taobao, um tipo de mercado online semelhante ao eBay do Alibaba, ou para ser mais objetivo, o nosso Mercado Livre.
Restrições
Aqui nenhuma surpresa, né? A versão chinesa do Tik Tok, o Douyin, adota uma linha muito mais rígida com os usuários mais jovens.
Por exemplo, todos os usuários menores de 14 anos podem acessar apenas conteúdo seguro para crianças e usar o aplicativo por apenas 40 minutos por dia. Existe também um “toque de recolher”, eles não podem usar o aplicativo das 22h às 6h.
Aqui no ocidente, o TikTok tomou algumas medidas: todos os usuários com menos de 18 anos devem ter as suas contas moderadas para um limite diário de tempo de tela de uma hora, mas diferente da China, os usuários adolescentes podem desativar essa nova configuração dita como padrão.
Tik Tok: entretenimento ideológico visceral e rentável
É curioso analisar essas diferenças e perceber que existe uma grande preocupação da China com o uso do Tik Tok, mas que essa preocupação se aplica apenas ao seu país. Além de ser possível observar marcas culturais bem presentes na versão chinesa, como a aplicação de filtros automáticos, por exemplo.
Para muitos pesquisadores sociais da atualidade, as redes sociais são consideradas uma grande fonte de informação e difusão cultural — e alienação. E, em tempos de marketing digital, uma arma muito poderosa para as grandes empresas e multinacionais.
E mais, a indústria cultural já contou há anos que o entretenimento também é uma forma eficaz de diluição de opiniões e ideais, por isso, controlar os conteúdos na China é uma forma de “proteger” os seus, blindando-se do mundo ocidental.
Em contrapartida, o país também oferece o aplicativo, sem moderação, para o resto do mundo. Tendo em vista que grandes potências como EUA dominam o mercado de aplicativos de redes sociais mais relevantes (Instagram, Facebook, Whatsapp), a China entende a necessidade de ocupar o mercado das redes sociais com um aplicativo tão potente de fácil interação e cativante.
Saiba que o TikTok não é a única plataforma de propriedade chinesa que logrou êxito nos Estados Unidos. Dos 10 aplicativos gratuitos mais populares, quatro foram desenvolvidos com tecnologia chinesa.
Além do TikTok, há também o aplicativo de compras Temu, a varejista de fast fashion de grande sucesso no Brasil, a Shein e o famoso aplicativo de edição de vídeo CapCut, que também pertence à ByteDance.
É, meus caros, mesmo com muitos escândalos e uma grande possibilidade de ser banido dos EUA, seu maior concorrente comercial, o TikTok continua extremamente popular no país, com mais de 150 milhões de usuários mensais – quase metade da população dos EUA.
Fonte: CNN Brasil
